L’Aéroport Marseille Provence révèle sa nouvelle identité
- Brand content
- Marketing de proximité
- Media & Social Media
Une campagne pluri leviers au cœur du territoire
Pour renforcer sa notoriété, l’Aéroport Marseille Provence (AMP) a engagé un repositionnement de marque ambitieux, en cohérence avec les évolutions récentes et à venir de l’aéroport.
Cette transformation nécessitait une communication audacieuse, en rupture avec les codes traditionnels du secteur aérien, afin d’installer AMP comme un acteur moderne, incontournable et résolument proche de ses publics.
L’ambition première était d’ancrer la marque dans le quotidien du territoire, en s’appuyant sur des leviers médiatiques capables d’assurer une visibilité massive et immédiate.
Il s’agissait de créer un effet de nouveauté, sans rompre avec l’histoire et l’ADN d’Aéroport Marseille Provence.
Les objectifs clés de la campagne :
- Révéler la nouvelle identité de la marque,
- Alimenter la discussion locale, afin d’intégrer pleinement le nouveau visage d’AMP dans le discours du territoire,
- Créer une expérience urbaine, événementielle et responsable, permettant d’incarner concrètement le positionnement “Casual Travel”.
Pour accompagner cette transformation, Ekstend a assuré la médiatisation et l’amplification de la nouvelle plateforme de marque en déployant un dispositif multicanal.
- Affichage :
Un plan d’affichage massif a permis d’installer durablement la nouvelle identité AMP dans l’espace public. La marque s’intègre ainsi naturellement dans les trajets quotidiens des Marseillais, renforçant sa visibilité et son ancrage local.
- Réseaux sociaux :
L’activation social media a été pensée pour capter l’attention, multiplier les points de contact et valoriser la nouvelle identité à travers des formats immersifs, engageants et adaptés à chaque plateforme.
- Display :
Le display vient compléter la couverture digitale en ciblant des audiences déjà sensibles aux thématiques du voyage. Des contenus de branded content renforcent la cohérence éditoriale et enrichissent l’expérience AMP.
- Adhésivage des transports et d’une station de métro :
En habillant les transports urbains et une station metro stratégique, AMP assure une présence continue au cœur des déplacements quotidiens. Une proximité qui favorise la familiarité et l’attachement à la nouvelle identité.
Teasing & Curation
Pour prolonger l’expérience, un pop-up store éphémère a été imaginé sur la Canebière, en partenariat avec le créateur Valentin Rafaïli.
Ekstend a été missionnée pour orchestrer la médiatisation de ce lieu événementiel, qui proposait une curation de 12 destinations incarnées par 12 produits sourcés par Valentin, offrant ainsi une interprétation lifestyle et inspirante des destinations AMP.
L’opération a été soutenue par un dispositif de médiatisation dédié articulé autour de trois piliers :
- Campagne Meta pour amplifier la portée et générer du trafic vers le pop-up,
- Newsletter “L’Essentiel Marseille”, permettant de toucher un public local engagé,
- Partenariat culturel Marseille, pour inscrire l’événement dans la dynamique artistique et culturelle du territoire.
Résultats
8,6 minutes de temps passé en moyenne
45% de taux de rebond
11 minutes de temps passé en moyenne
11% de taux de rebond
212K personnes touchées (3 répétitions)